Кейс Harmful: когда бренд действительно “вредный”

Последнее изменение: 30.09.2024

Клиентка обратилась к нам за регистрацией своего бренда Harmful. Название яркое и необычное, но с первого раза защитить его товарным знаком не удалось. Бренд переводится с английского как “вредный, опасный”, а такое значение — серьезное препятствие для регистрации.

Чтобы отстоять знак, мы прошли два отказа Роспатента и заседание в Палате по патентным спорам. Но все-таки выиграли борьбу за Harmful.

Наш клиент

К нам обратилась предпринимательница из Санкт-Петербурга. Девушка продает одежду, аксессуары и текстиль под брендом Harmful. В свой бизнес она вложила много сил, времени и денег, поэтому задумалась о его защите товарным знаком.

Риски отказа с самого начала были высоки

Слово Harmful переводится как “вредный, губительный” и имеет негативный оттенок. Роспатент мог посчитать, что такое название противоречит общественным интересам, и отказать в регистрации.

Наши эксперты рассказали клиентке о рисках — заявке скорее всего придет отказ, но его можно будет оспорить в Палате по патентным спорам. Девушка была настроена решительно и не боялась предстоящей борьбы, поэтому мы все же подали заявку.

Отказ все-таки пришел, но шансы оставались

Как и ожидалось — по заявке пришел отказ: у слова harmful явно негативная окраска. В доказательство эксперт Роспатента привел выдержку из словаря Мюллера. По его мнению, название с таким смыслом противоречит интересам потребителей. Но был шанс переубедить эксперта в ответном письме, и мы решили написать аргументы в пользу регистрации. 

Переубеждаем Роспатент результатами опроса

Нашим экспертам было ясно — без сильных аргументов шансов на успех мало. И таким сильным аргументом могли быть результаты опроса. 

Мы провели опрос, в котором поучаствовали около 2 тыс. человек. В результате:

• 80% опрошенных ответили, что не знают перевод слова harmful;
• всего 43% знают перевод верно;
• около 60% не считают, что название противоречит общественным интересам.

Кроме этого, мы привели в пример другие зарегистрированные знаки с негативным значением: Bad (плохой), Sinful (греховный), Dangerous (опасный). 

Но Роспатент не согласился с нашими доводами. Посчитал, что данные опроса никак не связаны с товарами нашей клиентки. Поэтому нельзя сделать вывод, оскорбляет ли кого-то такая марка одежды.

Второй отказ нас не напугал: отстаиваем бренд до конца

Клиентке было важно сохранить бренд в неизменном виде, поэтому после второго отказа мы пошли в Палату по патентным спорам.

Для заседания в Палате мы подготовили несколько аргументов:

• Сослались на данные переписи: английским владеют около 3,5% населения России. Перевод слова harmful не знаком среднестатистическому российскому потребителю.
• Привели примеры зарегистрированных названий с негативным значением  — Вредина, Смертельные опыты,  TOXIC WASTE (“токсичные отходы”), Noxious (“вредный, ядовитый”).
• Пояснили что бренд вредный не для потребителей, а для конкурентов, так как будет переманивать у них покупателей. У бренда “вредный” характер, то есть целеустремленный и напористый. 

Чтобы повысить шансы на победу, мы немного сократили перечень товаров и услуг для регистрации. Мы исключили детские, медицинские и религиозные товары, а также связанные с фармацевтикой услуги. Ведь свойства таких продуктов не должны быть “вредными”.

Итог: бренд “вредный”, но разрешенный

Палата приняла решение в нашу пользу. Слово “вредный” признали многозначным. Само по себе оно не оскорбляет человеческое достоинство и не является непристойным. Если кто-то считает иначе — это уже субъективно.

Клиентке понадобился год, чтобы зарегистрировать бренд. Ее история показывает, что за название стоит побороться, особенно если в него уже вложены деньги и силы.

Но лучше еще до запуска бизнеса узнать, можно ли зарегистрировать ваш бренд как товарный знак. Так вы сможете подобрать название, которое в будущем защитит ваш бизнес и убережет от проблем с конкурентами.