Чем товарный знак отличается от фирменного наименования и как он защищает бизнес

Предприниматели задаются вопросами: чем отличается фирменное наименование от товарного знака? Нужно ли регистрировать название фирмы в Роспатенте? Что даст бизнесу зарегистрированный бренд? Ответы — в нашей статье.
Фирменное наименование и товарный знак
5 1 голос
Рейтинг статьи

Последнее изменение: 06.05.2024

У любого бизнеса обязательно есть название. Если деятельность ведет предприниматель — это его ФИО. Они заносятся в специальный реестр — ЕГРИП. А если бизнесом занимается компания, то название она придумывает сама и регистрирует его в ЕГРЮЛ как фирменное наименование. Только после этого организация может вести коммерческую деятельность.

Некоторые компании помимо фирменного наименования регистрируют на себя и товарные знаки. Их тоже используют для того, чтобы выделиться на рынке среди конкурентов. Оба инструмента отличаются по своей сути и защищают бизнес по-разному. 

Почему важно защитить бизнес и фирменное наименование товарным знаком — разбираемся в статье. 

Фирменное наименование и товарный знак: что это такое

Фирменное наименование — это название, которое указывается при регистрации юридического лица в налоговом органе. Оно включает организационно-правовую форму и само наименование. 

ООО “Патентное бюро “ЖЕЛЕЗНО”. ООО — это организационно-правовая форма, а “Патентное бюро “ЖЕЛЕЗНО” — непосредственно название.

Товарный знак — это обозначение, которое используется для уникализации товаров и услуг на рынке.

У ООО “Патентное бюро “ЖЕЛЕЗНО” есть несколько товарных знаков. Один из них словесный — “ЖЕЛЕЗНО”, а другой — в виде 3D-обозначения.

Патентное бюро "Железно" зарегистрировало первый в России 3D-знак

Для фирменных наименований есть несколько требований. Они перечислены в ст. 1473 ГК РФ

  • Название не должно состоять полностью из указания на вид деятельности. Хотя это правило соблюдается не всегда. Так, в налоговом органе зарегистрирована компания “ООО “Ремонт”. 
  • Имя не должно включать названия иностранных государств, органов власти, общественных объединений;
  • В названии не должно быть обозначений, которые противоречат общественным интересам и морали. 

Требования для товарных знаков изложены в ст. 1483 ГК РФ.

  • Обозначение не должно совпадать или быть схожим с уже зарегистрированными знаками или заявками.
  • Название должно обладать различительной способностью.
  • Бренд не должен вводить в заблуждение, противоречить морали или общественным интересам.
  • Обозначение не должно содержать госсимволы, культурные и природные ценности, если нет разрешения соответствующего органа. 
  • Название не должно совпадать с фирменными наименованиями организаций и т. д.

Основные отличия

Фирменное наименованиеТоварный знак
Что собой представляетНазвание юрлица, которое регистрируется в ФНСНазвание или логотип, под которым продаются товары или услуги. Товарным знаком может защищаться и название компании.
Для чего предназначаетсяОтличие одной фирмы от другой Отличие товаров и услуг одной фирмы от другой
Кто может зарегистрировать Юрлица. Одно юрлицо вправе иметь одно наименование в полной и сокращенной формеЮрлица, ИП, самозанятые и другие физлица. У одного владельца может быть несколько знаков
Где регистрироватьВ Федеральной налоговой службе (ФНС)В Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС) — это подразделение Роспатента 
Нужна ли проверка перед регистрациейНе нужна, так как сравнение с наименованиями других юрлиц не проводится. Нужна проверка на возможность регистрации, так как проводится сравнение с другими знаками 
Нужно ли указывать в учредительных документахДаНет
Можно ли передать другому лицу по договоруСогласно ст. 1474 ГК РФ, продать или передать в пользование фирменное наименование другому лицу нельзяМожно продать право на знак по договору отчуждения, передать в пользование по договору лицензии или франшизы. Все договоры регистрируются в Роспатенте. 
Из чего может состоять Слова, цифры, аббревиатуры Слова, фразы, картинки и их комбинации. Обозначение может также быть звуковым, цветовым, объемным и мультимедийным. 
С какого момента защищаетсяС момента регистрации в ФНСС даты регистрации в ФИПС
Срок действияПока существует юрлицо10 лет с возможностью продления неограниченное количество раз

Зачем получать товарный знак? 

Фирменное наименование и товарный знак относятся к средствам индивидуализации, но “работают” по-разному. 

Фирменное наименование в первую очередь нужно, чтобы идентифицировать компанию среди других юрлиц. Оно используется в основном для оплаты налогов, заключения договоров с партнерами или приема на работу сотрудников. 

Товарный знак нужен для того, чтобы выделить продукты одной фирмы среди продуктов других фирм. Это — коммерческий инструмент для продвижения продукции среди покупателей. Поэтому обозначение должно быть запоминающимся и оригинальным. 

Фирменное наименование — для использования в документации. Товарный знак — для рекламы продуктов среди потребителей.

Наименование у фирмы может быть только одно, а вот товарных знаков — сколько угодно. Если компания параллельно выпускает несколько различных продуктов, то может для каждого разработать свой бренд. 


Например, компания Nestle зарегистрировала торговые марки для разных видов товаров: шоколада (KitKat), кулинарных приправ (Maggi), кормов для животных (Friskies, Purina) и т. д.

А компания “Яндекс” оказывает несколько видов различных услуг, для каждой из которых оформила свой бренд: “Яндекс Карты”, “Яндекс Еда”, “Яндекс Афиша” и проч.


У компании есть только одно фирменное наименование, но может быть несколько товарных знаков

Товарный знак дает более широкую защиту, чем фирменное наименование. А также дополнительные возможности, такие как:

  • монополия на название и право запретить конкурентам работать под таким же или схожим брендом. Важное условие — сферы бизнеса должны пересекаться.
  • возможность взыскивать с нарушителей компенсации до 5 млн рублей. С зарегистрированным знаком проще подтвердить упущенную прибыль из-за сходства двух брендов. Намного сложнее доказать, что фирма теряет прибыль из-за похожих названий юрлиц. 
  • защита от претензий, судов и уверенность, что вы не нарушаете чужие права на название. Ведь иначе требование компенсации может прийти вам.
  • легальный выход на маркетплейсы и возможность безопасно вести бизнес на онлайн-площадках. Законный владелец похожего названия на OZON или Wildberries может заблокировать ваши карточки или даже весь магазин. Тогда вы потеряете бизнес, и вам придется начинать все заново.
  • экономия на налогах 9%. Директор компании владеет знаком. Компания ведет деятельность, перечисляет деньги владельцу за использование бренда и платит сниженный налог. Владелец названия распоряжается вознаграждением по своему усмотрению.
  • пассивный доход от сдачи бренда “в аренду” по договору лицензии или франшизы.
  • нематериальный актив компании. Товарный знак можно поставить на баланс фирмы и тем самым повысить ее стоимость. Узнаваемый бренд с хорошей репутацией значительно увеличит цену, если в будущем вы захотите продать свой бизнес.  

Компания “Вайлдберриз” зарегистрировала свое фирменное наименование как товарный знак — “Wildberries Вайлдберриз ”. 

А вот компания “ИНТЕРНЕТ РЕШЕНИЯ” не стала регистрировать свое название в Роспатенте. Она оформила для продвижения новый бренд —

OZON. Под этим названием мы знаем популярный российский маркетплейс. 


Регистрация товарного знака — дополнительная защита для названия фирмы. Выгоднее и безопаснее вкладываться в рекламу зарегистрированного бренда, а не фирменного наименования. Бренд легче защитить от конкурентов и продвигать среди покупателей. 

Если вы не хотите регистрировать имя компании в Роспатенте, рекомендуем оформить отдельный товарный знак для продвижения товаров и услуг.

Как зарегистрировать товарный знак?

Регистрация товарного знака проходит в несколько этапов: 

  1. Подбор классов МКТУ и проверка на возможность регистрации.
  2. Заполнение заявки.
  3. Подача заявки и оплата первой части пошлин.
  4. Экспертиза обозначения в Роспатенте.
  5. Оплата финальных пошлин и получение свидетельства.

В экспертной статье генерального директора ПБ “Железно” можно почитать более подробно о каждом этапе регистрации товарного знака

Если вы еще не зарегистрировали имя компании как товарный знак, то стоит об этом подумать. Иначе это может сделать за вас конкурент. Иногда эксперт Роспатента “дает зеленый свет” бренду, который совпадает с чужим фирменным наименованием. Например, когда фирма работает только в одном городе или регионе и не известна по всей стране. Или продает продукты в очень узкой нише. 

Иногда название крадут не только недобросовестные конкуренты, но и партнеры по бизнесу. В практике ”Железно” были случаи, когда нечестные партнеры пользовались тем, что у фирмы есть репутация, но название не защищено товарным знаком. 

Кейс  “Женесак”

Юлия — дизайнер бренда Jenesaq — столкнулась с кражей своего названия. Ее партнер по бизнесу тайно оформила на себя товарный знак JENESAQ и тем самым присвоила себе главный нематериальный актив компании. 

Мы помогли Юлии оспорить регистрацию бренда в Палате по патентным спорам (ППС), а затем оформить знак на нее. Одним из главных аргументов в споре было то, что компания Юлии официально называется ООО “Женесак” и работает под этим именем уже давно.

Кейс “Люфткон” 

ООО “Люфткон” — крупный поставщик вентиляционных и тепловых систем. Фирма продавала свои товары другой компании, которая впоследствии украла название. То есть просто зарегистрировала товарный знак “Люфткон LUFTKON” на себя. 

Наши эксперты успешно оспорили знак в ППС, ведь фирменное наименование клиента было зарегистрировано раньше. Кроме того, компании ведут бизнес в схожих сферах деятельности. 

В итоге мы оформили право на товарный знак на нашего клиента.   

Как не нарушить чужие права при оформлении бренда

Перед подачей заявки в Роспатент название обязательно проверяют на возможность регистрации. Так оценивают шансы на успех и проверяют риски того, что в дальнейшем могут возникнуть споры с другими бизнесменами. 

Роспатент, как правило, не сравнивает регистрируемый бренд с названиями из ЕГРЮЛ. Но все-таки проверяет в интернете, не ведет ли уже кто-то деятельность под регистрируемым именем. И если найдет другой бизнес с таким же названием — может отказать в регистрации. 

Как проверить знак, чтобы не нарушить чужие права и снизить риски отказа:

  1. Поискать, нет ли среди действующих брендов и поданных заявок такие же или похожие.
  2. Посмотреть в поисковой выдаче в интернете, нет ли  компаний, которые уже работают под этим именем.
  3. Проверить по другим основаниям для отказа ст. 1483 ГК РФ.
Предварительную проверку товарного знака должны выполнять опытные эксперты

Не стоит использовать для проверки бесплатные онлайн-сервисы, которые обещают результат за несколько минут. С их помощью нельзя сделать вывод о возможности регистрации, ведь они дают лишь приблизительные результаты. 

Оценить шансы на регистрацию поможет специалист с нужными знаниями и опытом работы. Например, эксперты “Железно” бесплатно проверяют знак по 11 критериям — с точностью 97%. Узнать подробнее и оставить заявку.


Стоит сразу сказать, что от отказа не застрахован никто. Знак проверяет эксперт, который может отнестись к обозначению слишком строго. И если Роспатент все-таки вам откажет, бренд можно отстоять. Для этого нужно направить в ведомство возражение с аргументами в пользу регистрации названия. 

Подробная статья о том, что делать, если Роспатент направил отказ в регистрации бренда

Резюме

  1. Фирменное наименование — это название организации. У нее может быть только одно фирменное наименование.
  2. Товарный знак — это обозначение, которое используется для выделения продуктов одной компании среди продуктов конкурентов. У фирмы может быть несколько товарных знаков. Товарные знаки вправе регистрировать на себя также ИП, самозанятые и другие физлица. 
  3. Регистрация товарного знака дает предпринимателям дополнительную защиту и возможности. Например, право на компенсацию, защиту от претензий, судов и возможность убирать нечестных конкурентов с рынка. 
  4. Защитить название фирмы товарным знаком стоит и для того, чтобы конкурент не смог украсть его и оформить на себя
  5. Чтобы не нарушить чужие права при регистрации знака, нужно провести предварительную проверку. И доверить ее лучше опытному эксперту. 
Резюме
Чем товарный знак отличается от фирменного наименования и как он защищает бизнес
Название статьи
Чем товарный знак отличается от фирменного наименования и как он защищает бизнес
Описание
У каждой компании есть свое фирменное наименование, но не у всех оно защищено товарным знаком. Регистрация бренда дает бизнесу более широкую правовую защиту, помогает остановить продажу подделок и наказать недобросовестных конкурентов.
Автор
Publisher Name
Патентное бюро "Железно"
Поделиться
Total
0
Shares
Подписаться
Уведомить о
guest

0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Похожие статьи
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x