Последнее изменение: 29.08.2024

У любого бизнеса обязательно есть название. Если деятельность ведет предприниматель — это его ФИО. А если компания, то это ее фирменное наименование. Оно нужно, чтобы одно предприятие можно было легко отличить от других.

Некоторые компании дополнительно регистрируют на себя товарные знаки. Их тоже используют для того, чтобы выделиться на рынке среди конкурентов. Но эти инструменты отличаются по своей сути и защищают бизнес по-разному. 

В статье рассмотрим каждый из них подробнее и расскажем, как с помощью них получить двойную защиту от конкурентов. 

Чем фирменное наименование отличается от товарного знака

Фирменное наименование — это название, которое указывается при регистрации юридического лица в налоговом органе. Оно включает организационно-правовую форму и само наименование. 

ООО “Патентное бюро “ЖЕЛЕЗНО”. ООО — это организационно-правовая форма, а “Патентное бюро “ЖЕЛЕЗНО” — непосредственно название.

Товарный знак — это обозначение, которое используется для уникализации товаров и услуг на рынке.

У ООО “Патентное бюро “ЖЕЛЕЗНО” есть несколько товарных знаков. Один из них словесный — “ЖЕЛЕЗНО”, а другой — в виде 3D-обозначения.

Основные отличия

Ключевые преимущества товарного знака

Фирменное наименование и товарный знак относятся к средствам индивидуализации, но “работают” по-разному. 

Фирменное наименование в первую очередь нужно, чтобы идентифицировать компанию среди других юрлиц. Оно используется в основном для оплаты налогов, заключения договоров с партнерами или приема на работу сотрудников. 

Товарный знак нужен для того, чтобы выделить продукты одной фирмы среди продуктов других фирм. Это — коммерческий инструмент для продвижения продукции среди покупателей. Поэтому обозначение должно быть запоминающимся и оригинальным. 

Фирменное наименование — для использования в документации. Товарный знак — для рекламы продуктов среди потребителей.

Наименование у фирмы может быть только одно, а вот товарных знаков — сколько угодно. Если компания параллельно выпускает несколько различных продуктов, то может для каждого разработать свой бренд. 

Например, компания Nestle зарегистрировала торговые марки для разных видов товаров: шоколада (KitKat), кулинарных приправ (Maggi), кормов для животных (Friskies, Purina) и т. д.

А компания “Яндекс” оказывает несколько видов различных услуг, для каждой из которых оформила свой бренд: “Яндекс Карты”, “Яндекс Еда”, “Яндекс Афиша” и прочие.

Товарный знак дает более широкую защиту, чем фирменное наименование. Выгоднее и безопаснее вкладываться в рекламу зарегистрированного бренда. Его легче защитить от конкурентов и продвигать среди покупателей. Товарный знак аккумулирует все вложенные усилия, деньги и время. Это основной нематериальный актив компании и ее репутация.

Александр Шаклеин

Ведущий специалист патентного отдела

С товарным знаком вы получаете дополнительные возможности для вашего бизнеса:

• монополию на название и право запретить конкурентам работать под таким же или схожим брендом. Важное условие — сферы бизнеса должны пересекаться.
• возможность взыскивать с нарушителей компенсации до 5 млн рублей. С зарегистрированным знаком проще подтвердить упущенную прибыль из-за сходства двух брендов. Намного сложнее доказать, что фирма теряет прибыль из-за похожих названий юрлиц. 
• защиту от претензий, судов и уверенность, что вы не нарушаете чужие права на название. Ведь иначе требование компенсации может прийти вам.
• легальный выход на маркетплейсы и возможность безопасно вести бизнес на онлайн-площадках. Законный владелец похожего названия на OZON или Wildberries может заблокировать ваши карточки или даже весь магазин. Тогда вы потеряете бизнес, и вам придется начинать все заново.
• экономию на налогах 9%. Директор компании владеет знаком. Компания ведет деятельность, перечисляет деньги владельцу за использование бренда и платит сниженный налог. Владелец названия распоряжается вознаграждением по своему усмотрению.
• пассивный доход от сдачи бренда “в аренду” по договору лицензии или франшизы.
• нематериальный актив компании. Товарный знак можно поставить на баланс фирмы и тем самым повысить ее стоимость. Узнаваемый бренд с хорошей репутацией значительно увеличит цену, если в будущем вы захотите продать свой бизнес.  

Если имя компании не получится зарегистрировать в Роспатенте, рекомендуем для продвижения продуктов оформить отдельный товарный знак. Так сделала компания “Интернет решения”. Для продвижения своих услуг она зарегистрировала дополнительный бренд — OZON.  Под этим названием мы знаем популярный российский маркетплейс. А вот компания “Вайлдберриз” в качестве бренда оформила свое фирменное наименование — “Wildberries Вайлдберриз”. 

Как зарегистрировать товарный знак?

Регистрация товарного знака проходит в несколько этапов: 

1. Подбор классов МКТУ и проверка на возможность регистрации.
2. Заполнение заявки.
3. Подача заявки и оплата первой части пошлин.
4. Экспертиза обозначения в Роспатенте.
5. Оплата финальных пошлин и получение свидетельства.

Более подробно о каждом этапе регистрации товарного знака рассказала Александра Морозова, генеральный директор патентного бюро “Железно”.

Если название компании — ваш бренд и рекламный инструмент, зарегистрируйте его в Роспатенте. Так вы не оставите лазейку конкурентам, которые могут оформить название на себя. Отстоять права потом будет сложно, долго и затратно, а иногда — невозможно. Чтобы этого не допустить, защитите свой бренд товарным знаком.

Александр Шаклеин

Ведущий специалист патентного отдела

Иногда название крадут не только недобросовестные конкуренты, но и партнеры по бизнесу. В практике ”Железно” были случаи, когда нечестные партнеры пользовались тем, что у фирмы есть репутация, но название не защищено товарным знаком. 

Кейс Jenesaq

Юлия — дизайнер бренда Jenesaq — столкнулась с кражей своего названия. Ее партнер по бизнесу тайно оформила на себя товарный знак и присвоила себе главный нематериальный актив компании. 

Мы помогли Юлии оспорить регистрацию знака и подать свою заявку в Роспатент. Одним из главных аргументов было то, что компания Юлии официально называется ООО “Женесак” и работает под этим именем уже давно.

Кейс “Люфткон” 

ООО “Люфткон” — крупный поставщик вентиляционных и тепловых систем. Фирма продавала свои товары другой компании, которая впоследствии украла название. То есть просто зарегистрировала товарный знак “Люфткон LUFTKON” на себя. 

Наши эксперты успешно оспорили знак, ведь фирменное наименование клиента было зарегистрировано раньше. Параллельно мы подали свою заявку и официально получили права на знак “Люфткон” для нашего клиента.

Как не нарушить чужие права при оформлении бренда?

Перед подачей заявки в Роспатент название обязательно проверяют на возможность регистрации. Так оценивают шансы на успех и проверяют риски того, что в дальнейшем могут возникнуть споры с другими бизнесменами. 

Роспатент, как правило, не сравнивает регистрируемый бренд с названиями из ЕГРЮЛ. Но все-таки проверяет в интернете, не ведет ли уже кто-то деятельность под регистрируемым именем. И если найдет другой бизнес с таким же названием — может отказать в регистрации. 

Как проверить знак, чтобы не нарушить чужие права и снизить риски отказа:

1. Поискать, нет ли среди действующих брендов и поданных заявок такие же или похожие.
2. Посмотреть в поисковой выдаче в интернете, нет ли  компаний, которые уже работают под этим именем.
3. Проверить по другим основаниям для отказа ст. 1483 ГК РФ.

Не стоит использовать для проверки бесплатные онлайн-сервисы, которые обещают результат за несколько минут. С их помощью нельзя сделать вывод о возможности регистрации, ведь они дают лишь приблизительные результаты. 

Оценить шансы на регистрацию поможет специалист с нужными знаниями и опытом работы. Например, эксперты “Железно” бесплатно проверяют знак по 11 критериям — с точностью 97%. Узнайте подробнее и оставьте заявку на нашем сайте.

Александр Шаклеин

Ведущий специалист патентного отдела

Стоит сразу сказать, что от отказа не застрахован никто. Знак проверяет эксперт, который может отнестись к обозначению слишком строго. И если Роспатент все-таки вам откажет, бренд можно отстоять. Для этого нужно направить в ведомство возражение с аргументами в пользу регистрации названия. 

Подробная статья о том, что делать, если Роспатент направил отказ в регистрации бренда. 

Резюме

1. Фирменное наименование — это название организации, которое указывается при регистрации юрлица.
2. Товарный знак — это обозначение, которое используется для выделения продуктов одной компании среди продуктов конкурентов. У одной фирмы может быть несколько товарных знаков для разных продуктов и услуг.
3. Регистрация товарного знака дает предпринимателям дополнительную защиту и возможности. Например, право на компенсацию, защиту от претензий, судов и возможность убирать нечестных конкурентов с рынка. 
4. Защитить название фирмы товарным знаком стоит и для того, чтобы конкурент не смог украсть его и оформить на себя. 
5. Чтобы не нарушить чужие права при регистрации знака, нужно провести предварительную проверку. И доверить ее лучше опытному эксперту.