Изобразительный товарный знак: как он защищает бизнес и как его зарегистрировать

Последнее изменение: 04.04.2025

Изобразительный (графический) товарный знак — это картинка, которая помогает выделить товары или услуги одной компании среди других. По этой картинке покупатель мгновенно узнает любимый бренд. Например, зелёный круг с галочкой — логотип «Сбербанка”, а силуэт пумы в прыжке — логотип известной спортивной марки Puma. 

В статье рассмотрим, какие бывают виды графических знаков. Рассмотрим плюсы, минусы и процесс регистрации. Разберем нюансы, которые нужно знать при создании логотипа самостоятельно или с дизайнером. 

Примеры 

Маркетплейс Ozon зарегистрировал в качестве изобразительных знаков логотип для сервиса путешествий, сине-розовую “зебру” и маскота Ози.

Плюсы регистрации

• Визуальная привлекательность. Хорошо продуманный и эстетически приятный дизайн вызывает у потребителей положительные эмоции. Креативная и оригинальная графика привлекает внимание и запоминается аудитории.
• Выход на международный рынок. Изобразительные знаки не зависят от языка, что позволяет компаниям легко выходить на международные рынки. Картинка может донести информацию до людей разных культур.

Минусы регистрации 

• Ограниченная защита. Изобразительный знак не защитит название или доменное имя. Их нужно регистрировать отдельно. А чтобы защитить графику и название вместе, выбирают комбинированный товарный знак. 
• Неустойчивость к изменениям. Если вы решите сделать редизайн, старая графика может не вписаться в новый фирменный стиль. Тогда придется создавать и регистрировать другое обозначение.

Что учесть, если создаете обозначение сами

Если вы создали несколько вариантов, проверьте каждый на уникальность вместе с экспертом по товарным знакам. Так вы откажетесь от неуникальных картинок, которые нельзя защитить, и оставите только те, у которых хорошие шансы на регистрацию. 

Но не забывайте о других основаниях для отказа в регистрации, кроме “неуникальности”. Например, несоответствие нормам морали и принципам гуманности, противоречие общественным интересам. 

Допустим, вы хотите зарегистрировать в качестве товарного знака изображение ангела. Здесь есть риск отказа в регистрации, так как Роспатент может посчитать картинку противоречащей общественным интересам. В последнее время ведомство более строго относится к обозначениям, так или иначе связанным с религией. 

Что учесть, если обозначение создает дизайнер

Если знак для вас разрабатывает дизайнер, без договора авторские права остаются у него. А значит, когда вы обратитесь за регистрацией товарного знака, дизайнер вправе подать возражение против вашей заявки. Вполне законно, ведь ваш знак будет сходен до степени смешения с его авторским произведением. А если вам все-таки удастся зарегистрировать обозначение, дизайнер может его оспорить. И тогда ваши права на могут аннулировать.

Чтобы такого не произошло, заключайте с дизайнером договор и передавайте исключительные права на картинку. Это может быть договор авторского заказа, где прописано, что после создания логотипа исключительное право переходит вам. По окончанию работы подпишите акт приема-передачи. Или заключите договор отчуждения, по которому вы купите у дизайнера уже готовую картинку. В любом случае указывайте, что исключительные права переходят от исполнителя к заказчику, то есть от дизайнера к вам.

Перед тем как принять работу у дизайнера, проверяйте все варианты на возможность регистрации в Роспатенте. Лучше делать это с экспертом. Возможно, исполнитель “вдохновился” чужими работами, и похожий знак уже существует. Тогда вы не сможете зарегистрировать и защитить свой.

Как зарегистрировать 

1. Подобрать классы МКТУ. Они зависят от сферы вашей деятельности и планов по развитию бизнеса в будущем. 
2. Проверить обозначение на возможность регистрации. Перед подачей заявки нужно убедиться, что схожих знаков и заявок в реестре нет. А сам знак не противоречит законодательству. 
3. Подать заявку и оплатить первые пошлины: Тогда Роспатент начнет рассматривать документы.
4. Дождаться результатов экспертизы. Заявка проходит две проверки: формальную экспертизу, которая проверяет правильность оформления, и экспертизу по существу, которая проверяет сам знак.
5. Оплатить финальные пошлины и получить свидетельство, если Роспатент одобрил регистрацию.

Более подробная статья о процессе регистрации товарного знака.

Резюме

• Графический (изобразительный) товарный знак — это картинка, которая помогает отличать продукты одной компании от продуктов других. 

• Плюсы такого знака — привлекательность и универсальность. Он легко узнаваем и подходит для выхода на международный рынок.

• Минусы — защищается только графика, но не название. При редизайне и смене фирменного стиля потребуется регистрация нового знака.

• Если создаете знак сами, проверяйте его шансы на регистрацию в качестве товарного знака вместе с экспертом.

• Если знак вам создает дизайнер, заключайте договор на передачу прав от исполнителя к заказчику. Перед приёмом работы рекомендуем провести проверку на возможность регистрации, чтобы в случае сходства внести необходимые правки. Для проверки обратитесь в патентное бюро или к поверенному.
• Чтобы зарегистрировать графический знак, нужно пройти все стандартные этапы: проверку знака, подачу заявки и оплату первых пошлин, экспертизу, оплату финальных пошлин и получение свидетельства.