Оглавление
Последнее изменение: 18.04.2025
Название компании можно и нужно использовать в рекламе, но есть важные нюансы. Все зависит от того, является ваше название товарным знаком, фирменным наименованием или коммерческим обозначением. Что они собой представляют, рассмотрим в статье.
Товарный знак
Что такое. Товарный знак — это обозначение, которое бизнес использует, чтобы выделять свои продукты среди других. Это может быть название, логотип, этикетка товара и даже фирменный цвет.
Чтобы обозначение стало товарным знаком, его нужно зарегистрировать в государственном органе по интеллектуальной собственности — Роспатенте.
Регистрация товарного знака дает защиту от конкурентов и исключительное право использовать знак в бизнесе: для маркировки товаров, в рекламе, на документах и других материалах.
Как использовать в рекламе. Товарные знаки можно регистрировать и использовать на иностранном языке, здесь нет ограничений. Вам не нужно делать перевод на русский язык, чтобы законно размещать товарный знак на вывеске, упаковках и в рекламных кампаниях.
При использовании товарных знака в общем — не только в рекламе — есть важная особенность. Если вы зарегистрировали знак только на латинице, нельзя использовать его транслитерацию на русский. И наоборот: нельзя использовать название на русском языке, если изначально вы регистрировали знак на латинице. Хотите использовать оба варианта — регистрируйте два товарных знака.
| Как верно | Как неверно |
| Capital City если зарегистрирован знак Capital city | Кэпитал Сити если зарегистрирован знак Capital city |
Фирменное наименование
Что такое. Фирменное наименование — это название юридического лица, которое указывается при регистрации в налоговом органе. Это имя используется для идентификации компании и используется в официальных документах.
Как использовать в рекламе. Для фирменного наименования можно использовать иностранные слова, но регистрировать его можно только транслитом.
| Как верно | Как неверно |
| Тринити груп использованы иностранные слова, но написаны на кириллице | Trinity Group использованы иностранные слова, но написаны на латинице |
Рекомендуем зарегистрировать фирменное наименование как товарный знак. Это даст возможность использовать название на любом языке. А также дополнительную защиту от конкурентов.
Коммерческое обозначение
Что такое. Коммерческое обозначение — это обозначение, под которым компания работает длительное время. Например, маркирует товары или указывает на вывесках. В отличие от товарного знака, который регистрируется в Роспатенте, коммерческое обозначение официально не оформляется.
Как использовать в рекламе. Согласно новому законопроекту, коммерческие обозначения можно оформлять только на русском языке. Если компания будет использовать коммерческое обозначение на другом языке, ей нужно предоставить его перевод на русский. Оба варианта должны легко читаться и совпадать по смыслу, а еще иметь одинаковые характеристики, такие как цвет, шрифт и размер.
| Как верно | Как неверно |
| Sweet dreams — Сладкие мечты есть перевод | Sweet dreams — Свит дримс есть только транслитерация русскими буквами |
Пока законопроект прошел только первое чтение, и неизвестно, с какими поправками он вступит в силу. Но если закон примут, он коснется всех вывесок. Обсуждается возможность «переходного периода», ведь многим бизнесменам придется полностью менять все вывески и сведения о товарах или услугах.
Рекомендуем зарегистрировать коммерческое обозначение как товарный знак. Это даст возможность использовать название на любом языке. А также дополнительную защиту от конкурентов.
Резюме
Товарный знак:
- Это официально зарегистрированное обозначение, выделяющее продукцию на рынке.
- Можно регистрировать и использовать на иностранном языке без перевода.
- Нельзя использовать транслитерацию названия на другой язык, если она также не зарегистрирована как товарный знак.
Фирменное наименование:
- Это официальное название компании, регистрируемое в налоговом органе.
- Используется для идентификации юрлица и в официальных документах.
- Можно использовать иностранные слова, но регистрировать их нужно только транслитом.
Коммерческое обозначение:
- Это обозначение, под которым долго время работает компания.
- В отличие от товарного знака, коммерческое обозначение не регистрируется официально.
- Согласно новому законопроекту, оно должно оформляться на русском языке. Если компания будет использовать иностранное название, к нему обязательно нужен перевод на русский язык.
Нужна помощь эксперта?
Получите бесплатную консультацию специалиста по товарным знакам. Расскажем, как защитить ваш бренд на маркетплейсах
