Можно ли продавать товары с изображением известных персонажей?

Последнее изменение: 25.04.2025

Предприниматели, которые продают товары с героями известных мультфильмов или фильмов, не всегда понимают, что нарушают закон. А иногда понимают, но все равно продолжают продавать контрафакт. Разве будет крупная корпорация отслеживать всех мелких нарушителей? 

Да, корпорации серьезно относятся к защите своих интеллектуальных прав. Они регулярно отслеживают нарушения и взыскивают с нечестных продавцов большие компенсации.

Использовать чужих персонажей в своем бизнесе можно вполне легально. Как это делать, поговорим в статье.

Как охраняются известные персонажи 

Известные персонажи охраняются авторским правом и товарными знаками.

Авторское право появляется у создателя иллюстрации автоматически, его не нужно регистрировать. Обычно это работник компании или сторонний исполнитель. Чтобы персонаж официально принадлежал компании и она могла им распоряжаться, с художником подписывают договор о передаче исключительных прав.  

Компании часто защищают персонажей дополнительно — с помощью товарных знаков. Их регистрируют в Роспатенте. Например, как товарные знаки зарегистрированы персонажи мультфильмов «Барбоскины», «Маша и медведь», «Фиксики», «Смешарики». 

Владелец авторского права или товарного знака может потребовать компенсацию за незаконное использование его персонажа. Размер компенсации — от 10 тысяч до 5 миллионов рублей. Или — двукратная стоимость контрафактной продукции. Иногда взыскивают двукратную стоимость авторского права или права на товарный знак. Кроме этого, законный владелец вправе потребовать, чтобы нарушитель прекратил торговлю и уничтожил товар. 

Кейс: 8 млн рублей за незаконное использование персонажей

Ресторан «Тебурасика» выплатил 8 млн рублей «Союзмультфильму» за то, что использовал образы Чебурашки и Крокодила Гены в оформлении заведения и рекламе. Киностудия рассчитала компенсацию так:  стоимость лицензии на использование персонажей — 4 млн рублей. Компенсацию можно требовать в двойном размере — отсюда 8 млн. 

Как продавать товары с известными персонажами легально?

Если у вас производство, вы можете заключить с правообладателем персонажа лицензионный договор. Так вы будете вправе использовать картинку в коммерческих целях. Но должны будете регулярно перечислять правообладателю вознаграждение. 

Если вы планируете перепродавать товары с известным персонажем: станьте официальным дистрибьютором или купите продукцию у официального дистрибьютора. Нужно сохранять все договоры, чтобы если что, то доказать, что товар легально введен в оборот.

ГК «Рики» владеет персонажами мультфильмов «Смешарики», «Фиксики», «ПинКод» и т. д. Своих лицензиатов — то есть тех, кто использует их персонажей по договору лицензии — они показывают в специальном разделе сайта. 

Резюме

• Использовать образы известных персонажей в бизнесе без разрешения правообладателей запрещено.

• Анимационные персонажи могут охраняться исключительным авторским правом и товарным знаком. 

• За нарушение прав законный владелец персонажа может взыскать до 5 млн рублей или двукратную стоимость контрафакта. 

• Легально использовать чужого персонажа в бизнесе можно тремя способами. Заключить лицензионный договор с правообладателем, стать официальным дистрибьютором или купить товар у официального дистрибьютора.