Как придумать название товарного знака: советы по созданию уникального бренда

Последнее изменение: 29.08.2024

Выбрать уникальное название для бизнеса, которое ещё никем не занято, становится все сложнее.

Каждый год открывается множество новых компаний. Они не просто придумают себе название, а закрепляют его за собой официально — то есть регистрируют как товарный знак в Роспатенте. Это осложняет разработку собственного бренда, а случайно или намеренно использовать чужое обозначение — опасно. Компенсация за такое нарушение — до 5 млн рублей.

Что делать, чтобы не оказаться нарушителем? Во-первых, подобрать действительно уникальное название, а во-вторых — зарегистрировать его как товарный знак.

Подробнее о том, как придумать название бренда, рассказываем в статье.

Что учитывать при разработке названия

При разработке названия вам помогут эти принципы:

Простота и запоминаемость. Название, которое легко произносится и запоминается, будет лучше восприниматься и ассоциироваться с вашим брендом.

В названии — суть бизнеса. Так потенциальные клиенты смогут сразу понять, чем вы занимаетесь. Попробуйте включить в название слова, которые отражают вашу нишу или уникальное предложение.

Интернациональный подход. Если вы хотите развивать бизнес за пределами России, учитывайте этот факт. Иностранцам может быть трудно воспринимать название на кириллице, иногда лучше использовать латиницу.

Проверка домена. Если вы планируете продвигать свой сайт в интернете, важно проверить доменное имя по базе товарных знаков. Домены тоже регистрируют в Роспатенте, а значит, по неосторожности вы можете нарушить права другого предпринимателя. За это он может потребовать от вас компенсацию блокировку сайта.

Юридическая чистота. Проверьте, можно ли зарегистрировать ваше название в Роспатенте как товарный знак. Для этого обратитесь к патентному поверенному или в бюро. Эксперт оценит шансы на успешную регистрацию и, при необходимости, предложит доработку.

Рекомендуем подавать заявку на регистрацию в течение двух недель после проверки. Потом ее результаты станут не актуальны, придется проверять знак заново. А еще есть риск, что за это время уже появились новые знаки или заявки, мешающие регистрации. Тогда получить права на бренд будет гораздо сложнее.

Елена Лучинина

Исполнительный директор патентного бюро “Железно”

Как придумать название бренда: 10 способов для нейминга

Чтобы придумать название бренда, можно использовать такие идеи. 

1. Обыграть фамилию собственника

Если у вас благозвучная и оригинальная фамилия, есть шанс связать свой бизнес с личным брендом. Как вариант — можно соединить фамилию с видом деятельности. Например, “Лаборатория Касперского” или “Салон красоты Мотчаного”.

Еще один способ — объединить названии сразу нескольких сооснователей бизнеса. Например, “Чемерисов и сыновья” или “Братья Елисеевы”.

2. Придумать новое слово

Можно взять за основу существующие слова и составить из них новые, как это делают дети. Например, “Одеялёнок” может означать детское одеяло, “детеныша” обычного одеяла. А можно придумать совершенно новое слово — фантазийное. Например, мебельный салон “Комфорталика”. Чем креативнее, тем выше шансы, что название свободно для регистрации.

3. Создать акроним

Это сокращение из начальных букв, частей слов или словосочетаний. Оно читается как единое слово, а не по отдельным буквам. Например, название магазина Spar — сокращение от голландского Samenwerken Profiteren Allen Regelmatig, то есть “Cотрудничество ради постоянной выгоды”. Еще один пример магазин игрушек и товаров для творчества “Фантазин” — соединение слов “фантазия” и “магазин”.

4. Использовать игру слов и каламбуры

Попробуйте придумать, как ваши товары могут входить в устойчивые выражения или подменять часть другого слова. Примеры такого нейминга:

• кафе “Стакановцы”
• магазин рыбацких принадлежностей “Клевое место”

5. Ассоциации и сравнения

Они создают в голове покупателя художественный образ, который хорошо запоминается. Например ювелирный магазин “Изумрудная капля” или ресторан восточной кухни “Восточный бриз”.

6. Найти вдохновение в истории или искусстве

Магазин спортивных товаров может называться “Добрыня Никитич”, а ресторан, где подают морепродукты — “Посейдон”. Помните, что использовать имя литературного героя нельзя без согласия автора или правообладателя. Вы можете выбирать такие имена и названия, которые не принадлежат какому-то конкретному лицу — например, из русских народных сказок, греческой мифологии, произведений, ставших общественным достоянием.

7. Зарифмовать слова из вашей сферы деятельности

Возьмите не просто созвучные слова, а именно те, что характеризуют ваш бизнес. Примеры такого нейминга — магазин детских товаров “Дочки-сыночки” или магазин женской одежды “Весна красна!”.

8. Использовать звукоподражание

Чтобы создать уникальное имя, можно использовать понятное звукоподражание. Например, напитки Schweppes — звук открывания газировки, а соцсеть Twitter — чириканье птиц.

9. Сократить слово, связанное с вашим продуктом

За основу можно взять какое-то преимущество или свойство товара. Например, известный бренд Fanta — это сокращение от слова fantastic (“фантастический, причудливый”). А магазин одежды из переработанных материалов может называться “Энвайро” — сокращение от environmental (“экологический”).

10. Перевести обозначение на иностранный язык

Главное — чтобы оно не было описательным и не указывало напрямую на ваш вид деятельности. 

Например, название садового магазина Trees and Flowers зарегистрировать не получится. Фраза переводится с английского как “деревья и цветы” — то есть она описывает предлагаемый товар.

Советуем вам придумать множество названий в разных техниках. Чем больше вариантов получится, тем выше шанс, что найдется “то самое”, которое вам захочется сделать своим брендом.

Елена Лучинина

Исполнительный директор патентного бюро “Железно”

Какое название не получится зарегистрировать как товарный знак

Вы не сможете зарегистрировать товарный знак, который состоит только из неохраняемых элементов.

Что такое неохраняемые элементы?

• слова, указывающие на вид деятельности (аптека, shop, булочная, продукты);
• слова, характеризующие товары и услуги (Московский; online; цветочный, элитный, красивый, дешевый)
• буквы, цифры, согласные буквы или их сочетания, общепринятые символы (А, 4, 43, РКЖ, #, ?, #)
• распространенные фамилии (Иванов, Смирнов, Быков)
• доменные зоны (ru, by, kz)

Если обозначение состоит только из них, Роспатент откажет в регистрации. Если частично — вынесет эти элементы из-под охраны. То есть другие бизнесмены или компании также смогут их использовать в своей деятельности. Рассмотрим некоторые элементы подробнее.

Имя указывает на вид деятельности или характеризует продукт

Есть такие слова и словосочетания, которые ни один бизнесмен не может официально закрепить за собой.

Например:

• Слово “Аптека” должно быть свободно для тех, кто продает фармацевтические товары
• Словосочетание “Вологодские товары” — для любого, кто производит товары в Вологде.

Такие названия напрямую характеризуют товары и услуги. Работать под ними можно и без регистрации товарного знака. Вот только часть прибыли будут получать конкуренты, ведь вы не запретите им работать под таким же именем.

Бренд состоит из набора букв или символов

Нельзя зарегистрировать: 

• отдельные буквы: А, П, J;
• сочетания букв, которые не воспринимаются как слово — СДК, WM, ПЛД;
• цифры и числа: 1, 9, 450.

Роспатент может зарегистрировать такой знак, но нужно доказать, что бренд работает давно и обрел хорошую узнаваемость на рынке. Это могут позволить себе только крупные и известные компании.

Например, компания DNS работает с 1998 года, а знак оформила только в 2019.

Обозначение — распространённая русская фамилия

Не получится зарегистрировать распространенную фамилию — например, Ершов. Редкие русские или иностранные фамилии Роспатент, напротив, регистрирует практически всегда.

Ваши шансы повысятся, если добавить к фамилии еще и имя. Другой вариант — добавить несколько букв и превратить фамилию в фантазийное слово.

Знак полностью состоит из неохраняемых элементов

Роспатент не зарегистрирует, например, такие бренды:  “Косметикаонлайн”, “Автосервис05”, CvetyDeshevo. Даже если они написаны слитно или латиницей.

Резюме

• Чтобы название защищало бизнес, важно зарегистрировать его как товарный знак в Роспатенте.
• Основные принципы для нейминга — простота и запоминаемость, отражение сути бизнеса, интернациональность, проверка домена и юридическая чистота.
• Если придумываете название самостоятельно, используйте креативные техники. Например, фантазийные слова, каламбуры, акронимы и т. д.
• Бренд не должен состоять только из неохраняемых элементов. К ним относятся слова, указывающие на вид деятельности, называющие товары или услуги. Кроме того, распространенные фамилии, буквы, цифры, общепринятые символы.
• Придумайте несколько вариантов названий. Каждое из них проверьте на возможность регистрации вместе с экспертом. Выбирайте из тех вариантов, которые прошли проверку.