Как придумать название товарного знака: советы по созданию уникального бренда

Последнее изменение: 10.04.2024

Выбрать уникальное название для бизнеса, которое ещё никем не занято, становится все сложнее.

Каждый год открывается множество новых компаний. Они не просто придумают себе название, а закрепляют его за собой официально — то есть регистрируют как товарный знак в Роспатенте. Это осложняет разработку собственного бренда, а случайно или намеренно использовать чужое обозначение — опасно. Компенсация за такое нарушение — до 5 млн рублей.

Что делать, чтобы не оказаться нарушителем? Во-первых, подобрать действительно уникальное название, а во-вторых — зарегистрировать его как товарный знак.

Подробнее о том, как придумать название бренда, рассказываем в статье.

Общие советы для разработки названия для бизнеса

• Изучите свою целевую аудиторию, то есть потенциальных покупателей — их вкусы, приоритеты, предпочтения. Обратите внимание на то, как разговаривают ваши будущие клиенты, какие слова употребляют. Это может натолкнуть вас на какие-то интересные идеи. 
• Изучите конкурентов. Оцените, как воспринимаются их бренды, какие у них отличительные черты, чем они могут зацепить покупателя. Это даст вам идеи, как можно обыграть в названии преимущества вашего продукта.
•  Выбирайте название, которое можно зарегистрировать в Роспатенте. Чтобы использовать бренд в своей деятельности, не достаточно просто придумать уникальное слово или словосочетание. Каким бы необычным оно ни было, всегда есть риск, что кто-то уже придумал похожее имя. Или придумает в будущем и успеет занять его первым — и тогда вы потеряете свой бренд.

Перед тем как выбрать имя, проверьте, можно ли зарегистрировать его как товарный знак. Если это сделать нельзя, выходить под таким брендом на рынок не имеет смысла. А иногда даже опасно — законный владелец может потребовать от вас закрыть бизнес и выплатить миллионную компенсацию.

Как придумать название бренда: 10 способов для нейминга

Чтобы придумать название бренда, можно использовать такие идеи. 

1. Обыграть фамилию собственника

Если у вас благозвучная и оригинальная фамилия, есть шанс связать свой бизнес с личным брендом. Как вариант — можно соединить фамилию с видом деятельности. Например, “Лаборатория Касперского” или “Салон красоты Мотчаного”.

Еще один способ — объединить названии сразу нескольких сооснователей бизнеса. Например, “Чемерисов и сыновья” или “Братья Елисеевы”.

2. Придумать новое слово

Можно взять за основу существующие слова и составить из них новые, как это неосознанно делают маленькие дети. Например, “Одеялёнок” может означать детское одеяло, “детеныша” обычного одеяла. А можно придумать совершенно новое слово — фантазийное. Чем креативнее бренд тем выше вероятность, что такой товарный знак свободен для регистрации.

3. Создать акроним

Это сокращение из начальных букв, частей слов или словосочетаний. Оно читается как единое слово, а не по отдельным буквам. Например, название магазина Spar — сокращение от голландского Samenwerken Profiteren Allen Regelmatig, то есть “Cотрудничество ради постоянной выгоды”.

4. Использовать игру слов и каламбуры

Попробуйте придумать, как ваши товары могут входить в устойчивые выражения или подменять часть другого слова. Примеры такого нейминга:

• кафе “Стакановцы”
• магазин рыбацких принадлежностей “Клевое место”

5. Использовать намеренные опечатки

Такой прием привлекает внимание – его использовала, например, сеть баров “Агонь”. При этом учтите, что эксперты Роспатента не одобряют намеренные ошибки в товарном знаке. Но если проверять заявку будет не слишком строгий эксперт, а патентный поверенный подготовит убедительные доводы, есть шанс зарегистрировать знак.

6. Найти вдохновение в истории или искусстве

Магазин товаров для единоборств может называться “Добрыня Никитич”, а пивной магазин — “Три толстяка”. Помните, что использовать имя литературного героя нельзя без согласия автора или правообладателя. Вы можете выбирать такие названия, которые не принадлежат какому-то конкретному лицу — например, из русских народных сказок, греческой мифологии и пр. 

7. Зарифмовать слова из вашей сферы деятельности

Нужно брать не просто созвучные слова, а именно те, что характеризуют ваш бизнес. Примеры такого нейминга:

• магазин детских товаров “Дочки-сыночки”;
• интернет-магазин этнической одежды “Весна красна!”.

8. Использовать звукоподражание

Чтобы создать уникальное имя, можно использовать понятное звукоподражание. Например, напитки Schweppes — звук открывания газировки, а соцсеть Twitter — чириканье птиц.

9. Сократить слово, связанное с товарами или их характеристикой

За основу можно взять какое-то преимущество или свойство продукта. Например, известный бренд Fanta — это сокращение от слова fantastic (“фантастический, причудливый”).

10. Перевести обозначение на иностранный язык

Главное — чтобы оно не было описательным и не указывало напрямую на ваш вид деятельности. 

Например, имя садового магазина ALBERI E FIORI зарегистрировать не получится. Фраза переводится с итальянского как “деревья и цветы” — то есть она описывает предлагаемый товар.

Советуем вам придумать множество названий в разных техниках. Чем больше вариантов получится, тем выше шанс, что найдется “то самое”, которое вам захочется сделать своим брендом.

Какое название не получится зарегистрировать как товарный знак

Чтобы придумать бренд, который будет защищать бизнес от копирования, нужно соблюдать одно правило.

Название не должно состоять только из неохраняемых элементов.

Неохраняемые элементы — это:

• слова, указывающие на вид деятельности (аптека, shop, булочная, продукты);
• слова, характеризующие товары и услуги (Московский; online; цветочный, элитный, красивый, дешевый)
• буквы, цифры, согласные буквы или их сочетания, общепринятые символы (А, 4, 43, РКЖ, #)
• распространенные фамилии (Иванов, Смирнов, Быков)
• доменные зоны (ru, by, kz)

Если обозначение состоит только из них, Роспатент откажет в регистрации. Если частично — вынесет эти элементы из-под охраны. То есть другие бизнесмены или компании также смогут их использовать в своей деятельности.

Рассмотрим некоторые элементы подробнее.

Имя указывает на вид деятельности или характеризует продукт

Есть такие слова и словосочетания, которые ни один бизнесмен не может официально закрепить за собой.

Например:

• Слово “Аптека” должно быть свободно для тех, кто продает фармацевтические товары
• Словосочетание “Вологодские товары” — для любого, кто производит товары в Вологде.

Такие названия напрямую характеризуют товары и услуги. Работать под ними можно и без регистрации товарного знака. Вот только часть вашей прибыли будут получать конкуренты, ведь вы не запретите им открыть бизнес под таким же именем.

Бренд состоит из набора букв или символов

Нельзя зарегистрировать: 

• отдельные буквы: А, П, J;
• сочетания букв, которые не воспринимаются как слово — СДК, WM, ПЛД;
• цифры и числа: 1, 9, 450.

Роспатент может зарегистрировать такой знак, но для этого нужно предоставить доказательства, что название уже известно аудитории как бренд фирмы. Это могут позволить себе только крупные и известные компании.

Например, компания DNS работает с 1998 года, а знак оформила только в 2019.

Обозначение — распространённая русская фамилия

Нельзя зарегистрировать, например, фамилию Быков и запретить всем Быковым её использовать.

Как определить, распространенная ли у вас фамилия? Посмотреть в специальных словарях. Например, в списке 500 самых распространённых фамилий А. Ф. Журавлёва.

Шансы на регистрацию повысятся, если добавить к фамилии еще и имя. Другой вариант — добавить к фамилии несколько букв, превратив её в фантазийное слово.

Товарный знак полностью состоит из неохраняемых элементов

Роспатент не зарегистрирует, например, такие бренды:  “Косметикаонлайн”, “Автосервис05”, CvetyDeshevo. Даже если они написаны слитно или латиницей.

Что в итоге

Чтобы придумать название бренда, нужно учитывать:

• потенциальных покупателей и клиентов;
• деятельность компании;
• особенности продукта;
• возможность регистрации в Роспатенте.

Новое имя – каким бы уникальным оно ни казалось – нужно всегда проверять на возможность регистрации в Роспатенте. Поверку рекомендуем доверить специалисту по товарным знакам, у которого есть нужные знания и опыт работы с Роспатентом. 

Если у вас есть несколько вариантов, проверьте на возможность регистрации каждый. И выбирайте из тех, что прошли проверку на уникальность.