Как придумать название для бизнеса: создаем уникальный бренд

Последнее изменение: 04.05.2023

Открыть бизнес в офлайне или в интернете невозможно без названия. А чтобы его придумать, нужно заранее изучить свою аудиторию и понимать уникальность своих товаров или услуг. Разбираемся, что еще важно учесть при выборе названия и почему важно зарегистрировать его как товарный знак. 

Главные сложности в нейминге

• Выбрать название магазина, которое можно зарегистрировать в Роспатенте

Если вы хотите официально закрепить за собой название, зарегистрируйте его как товарный знак в Роспатенте. Так вы защититесь от конкурентов и запретите им использовать ваш бренд в своем бизнесе. А если они будут пользоваться им без разрешения, вы сможете взыскать с них компенсацию до 5 млн рублей.

Можно не регистрировать название в Роспатенте, но тогда вы рискуете получить претензию от конкурента, который уже оформил на себя такой же или похожий знак. Вам придется платить крупную компенсацию и делать дорогостоящий ребрендинг. 

• Подобрать запоминающееся название. 

В памяти людей довольно много разных брендов. Чтобы покупатели запомнили название, оно должно быть действительно уникальным и благозвучным.

Это важно не только потому, что позволяет выделиться среди конкурентов. Уникальное название также помогает продвижению товаров или услуг. С ним вы не затеряетесь среди однотипных названий конкурентов, а покупатели смогут легко находить ваш магазин в интернете. 

• Выбрать имя, которое бы отражало вашу сферу деятельности или аудиторию. 

При этом название должно быть достаточно емким, кратким и понятным для потенциальных покупателей. Для этого нужно изучить свою целевую аудиторию, то есть будущих клиентов. 

Как выбрать название магазина: 10 способов

Чтобы придумать название для бизнеса, можно использовать такие идеи. 

1. Обыграть фамилию собственника

Если у вас благозвучная и оригинальная фамилия, есть шанс связать свой бизнес с личным брендом. Как вариант, можно соединить фамилию с видом деятельности. Например, “Лаборатория Касперского” или “Салон красоты Мотчаного”.

Еще один способ — объединить названии сразу нескольких сооснователей бизнеса. Например, “Чемерисов и сыновья” или “Братья Елисеевы”.

Можно вынести в название выдуманную фамилию по теме вашей деятельности. К примеру, магазин товаров для праздника “Шародуев”. Это подходит и для отчеств — магазин бьюти-товаров “Красавишна”.

2. Придумать новое слово

Можно взять за основу существующие слова и составить из них новые, как это неосознанно делают маленькие дети. Например, “Одеялёнок” может означать детское одеяло, “детеныша” обычного одеяла. А можно придумать совершенно новое слово. Чем креативнее бренд тем выше вероятность, что такой товарный знак свободен для регистрации.

3. Создать акроним

Это сокращение из начальных букв, частей слов или словосочетаний. Оно читается как единое слово, а не по отдельным буквам. Например, название магазина Spar — сокращение от голландского Samenwerken Profiteren Allen Regelmatig, то есть “Cотрудничество ради постоянной выгоды”.

4. Использовать игру слов и каламбуры

Попробуйте придумать, как ваши товары могут вплетаться в устойчивые выражения или быть подменой части другого слова. Примеры такого нейминга:

• кафе “Стакановцы”
• магазин рыбацких принадлежностей “Клевое место”

5. Использовать намеренные опечатки

Такой прием привлекает внимание – его использовала, например, сеть баров “Агонь”. При этом учтите, что эксперты Роспатента не одобряют намеренные ошибки в товарном знаке. Но если проверять заявку будет не слишком строгий эксперт, а патентный поверенный подготовит убедительные доводы, есть шанс зарегистрировать знак.

6. Найти вдохновение в истории или искусстве

Магазин товаров для единоборств может называться “Добрыня Никитич”, а пивной магазин — “Три толстяка”. Помните, что использовать имя литературного героя нельзя без согласия автора или правообладателя. Вы можете выбирать такие названия, которые не принадлежат какому-то конкретному лицу — например, из русских народных сказок, греческой мифологии и пр. 

7. Зарифмовать слова из вашей сферы деятельности

Как выбрать название компании, которое легко запоминается – придумать рифму. Главное, брать не просто созвучные слова, а именно те, что характеризуют ваш бизнес. Примеры такого нейминга:

• магазин детских товаров “Дочки-сыночки”;
• интернет-магазин этнической одежды “Весна красна!”.

8. Использовать звукоподражание

Чтобы создать уникальное имя, можно использовать понятное звукоподражание. Например, напитки Schweppes — звук открывания газировки, а соцсеть Twitter — чириканье птиц.

9. Перевести название на иностранный язык

Предположим, вы торгуете саженцами деревьев. Можно посмотреть, как будет слово “дерево” на разных языках. Например, по-итальянски это albero, по-французски — arbre. Возможно, вам понравится какой-то из иностранных вариантов. Но если Роспатент решит, что название прямо описывает ваши товары, то откажет в регистрации.

10. Сократить слово, связанное с товарами или их характеристикой.

За основу можно взять какое-то преимущество или свойство продукта. Например, известный бренд Fanta — это сокращение от слова fantastic (“фантастический, причудливый”).

Домен для сайта интернет-магазина

Если две торговые точки при определенных условиях могут называться одинаково, то интернет-сайт всегда имеет уникальное имя.

Некоторые предприниматели идут на хитрость — регистрируют сайты, домен которых незначительно отличается от сайта какого-то успешного бренда. Если владелец домена зарегистрировал его как товарный знак, то может направить вам претензию о нарушении прав на бренд. А если вы не ответите, то обратиться в суд за взысканием компенсации.

Перед регистрацией домена обязательно проверьте, не оформлен ли в Роспатенте такой же или похожий бренд. Или, может быть, как раз сейчас ведомство рассматривает заявку с одинаковым или схожим названием.

Если домена нет в реестре товарных знаков и заявок, то можно его зарегистрировать. А затем оформить в Роспатенте, чтобы официально закрепить за собой интернет-адрес.

Какую зону выбрать для домена?

Доменная зона — это то, что в ссылке на сайт указано после последней точки, например, ru или com. Иногда этот “хвостик” становится полноценной частью названия. Особенно часто для этого используется домен .net — например, сайт психолога stressa.net. Однако этот “хвостик” — неохраняемый элемент, и полностью зарегистрировать домен как товарный знак нельзя.

Если в перспективе вы планируете выходить на международный рынок, то лучше сразу регистрировать домен в зонах .com, .online, .org или .net. Для российского рынка подойдут зоны .ru и .рф. 

Что в итоге

Конечно, нейминг — это в первую очередь творческая работа. Удачное название может помочь продвижению товаров или услуг и даже повлиять на решение потребителя сделать покупку.

Перед тем как выбрать название магазина или фирмы, проверьте, можно ли зарегистрировать его как товарный знак. Если это сделать нельзя, то выходить под таким брендом на рынок не имеет смысла. А иногда даже опасно. Например, если имя не получится зарегистрировать из-за сходства с другим действующим знаком — его законный владелец вправе направить вам претензию и потребовать компенсацию до 5 млн рублей. 

Чтобы создать сильный бренд, который в будущем будет работать на вас, нужно обязательно учитывать 3 фактора:

• целевую аудиторию 
• деятельность компании
• возможность регистрации бренда в Роспатенте 

Каждое название – каким бы уникальным оно ни казалось – перед регистрацией в Роспатенте нужно проверять на патентопригодность. Иногда этим занимаются сами неймеры – специалисты, которые придумывают названия для компаний. Но для этого нужно иметь обширные знания и большой опыт работы с товарными знаками. 

Часто неймеры сотрудничают с патентными бюро, где работают эксперты по товарным знакам – патентные поверенные. Неймер придумывает название, а патентный поверенный проверяет его на возможность регистрации.

Неважно, придумываете вы имя для вашей фирмы сами или сотрудничаете с неймером – узнайте у экспертов шансы зарегистрировать ваш бренд в Роспатенте. Если у вас есть несколько вариантов, проверьте на возможность регистрации каждый. И выбирайте из тех, что прошли проверку.