Как зарегистрировать личный бренд: продвигаем свои товары и услуги безопасно

Последнее изменение: 21.01.2025

Личный бренд нужен только медийным личностям? На самом деле, это миф. Его могут развивать как бизнесмены, так и профессионалы в своей нише. Личный бренд помогает выделяться среди конкурентов, повышать узнаваемость бизнеса и увеличивать стоимость товаров и услуг.

Чтобы безопасно и без рисков продвигать личный бренд, нужно зарегистрировать его как товарный знак. Так вы получите защиту на государственном уровне и сможете отстаивать свои права в любых спорах.

Кому стоит регистрировать личный бренд

• бизнесменам – так вы сделаете свои продукты и услуги уникальными, а потребители будут прочно связывать их с вашим именем;
• самозанятым – с июня 2023 года товарный знак смогут регистрировать любые российские или иностранные лица. Раньше это могли делать только ИП и компании. Это нововведение особенно актуально для самозанятых, ведь они ведут коммерческую деятельность, то есть продают товары или оказывают услуги. Если вы относитесь к этой группе, личный бренд поможет вам продвигаться как специалисту и привлекать новых клиентов;
• людям творческих профессий: писателям, фотографам, дизайнерам, художникам и т. д. – так вы закрепите свои права на имя или псевдоним и повысите свою узнаваемость; 
• специалистам, которые хотят выделиться в своей сфере деятельности – так вы повысите свою ценность как эксперта на рынке труда;
• блогерам – личный бренд поможет вам увеличить охваты, получить признание подписчиков и повысить доходы от блога.

Что дает зарегистрированный бренд 

• защиту от конкурентов – никто другой не сможет продвигаться под вашим именем. С нарушителя вы вправе взыскать штраф до 5 млн рублей.
• доверие и узнаваемость покупателей – предприниматель «подписывается» своей фамилией, а значит, лично отвечает за качество продукции. Если у вас качественные товары и высокий сервис, ваш имидж растет с каждым днем. А с ним и ценность вашего бренда;
• выход на маркетплейсы – вы сможете зарегистрироваться на онлайн-площадках, где товарный знак обязателен. С зарегистрированным брендом вы не рискуете случайно нарушить чужие права, получить блокировку или штраф.
• легальную экономию на налогах – если у вас открыта компания, вы можете передать знак в пользование своей фирме по договору лицензии и получать за это отчисления. Так ваша компания обеспечит себе стабильную сумму расходов. А налоговая база снизится на 9% на законных основаниях. Вы как владелец знака вправе использовать сумму вознаграждения по своему усмотрению.
• дополнительный заработок – вы сможете сдавать свой бренд “в аренду” по лицензионному договору и получать пассивный доход;
• возможность расширять бизнес по франшизе – это выполнимо в том случае, если у вас есть статус ИП.

Регистрация личного бренда: этапы

1. Проверка имени на возможность регистрации. На этом этапе знак проверяют на уникальность и соответствие российским законам.
2. Подготовка и подача заявки на регистрацию. В заявке должны быть: сведения о заявителе, классы МКТУ, для которых оформляется бренд, описание знака и сам знак.
3. Оплата госпошлины за экспертизу. Размер пошлины зависит от количества классов МКТУ – то есть от количества групп товаров или услуг, в отношении которых регистрируется знак.
4. Формальная экспертиза. На этом этапе проверяется наличие всех нужных документов и правильность оформления заявки. Если документы заполнены неверно или их не хватает, Роспатент направляет запрос.
5. Экспертиза по существу. Ведомство проверяет, насколько имя уникально и соответствует законам России.
6. Решение по заявке. Если знак успешно прошел оба этапа экспертизы, Роспатент принимает решение о регистрации.
7. Оплата пошлины за регистрацию товарного знака и получение свидетельства.

Кейс «Железно»: зарегистрировали знак для популярного блогера

К нам обратилась известный блогер Александра Митрошина, чтобы зарегистрировать личный бренд как товарный знак. Фамилия «Митрошина» – довольно распространенная в России. Был риск, что из-за этого Роспатент откажет в регистрации. Ведь чем чаще встречается фамилия, тем меньше шансов ее зарегистрировать.

Эксперты «Железно» доказали, что потребители ассоциируют имя и фамилию именно со знаменитым блогером – для этого был организован соцопрос. Роспатент принял доводы наших юристов и зарегистрировал товарный знак alexandramitroshina.

Если нужна помощь с оформлением товарного знака, вам всегда помогут эксперты «Железно». Они бесплатно проверят ваш знак на уникальность и возьмут весь процесс регистрации на себя. Мы отвечаем за качество наших услуг, поэтому предлагаем финансовую гарантию регистрации. Оставить заявку на бесплатную консультацию с экспертом вы можете на сайте «Железно».

Требования к именному товарному знаку

• уникальность – если Роспатент найдет похожие имена среди действующих брендов или поданных заявок, то откажет в регистрации. 

• различительная способность – если фамилия редко встречается и необычно звучит, шансы на ее регистрацию возрастают. Чтобы оценить, насколько распространенной является фамилия, нужно изучить специальные словари и научные работы. Например, можно посмотреть список самых распространенных фамилий А. Ф. Журавлева;
• отсутствие ассоциации с известным человеком – Роспатент не зарегистрирует имя, если оно совпадает или схоже с именем/псевдонимом известного лица. В этом случае нужно получить его письменное согласие на регистрацию;
• совпадение имени заявителя и бренда – в качестве именного знака можно зарегистрировать только собственное имя. Оформить на себя чужое имя без согласия лица, которому оно принадлежит, не получится.

Пример из практики «Железно”: имя заявителя отличается от именного бренда

К нам обратилась клиентка, чтобы оформить фамилию как товарный знак. Мы проверили обозначение – оно оказалось свободным в нужных нам сферах бизнеса. 

Но на финальном этапе пришел предварительный отказ – фамилия клиентки и регистрируемый знак не совпадали. Нужно направить доказательства, что предпринимательница имеет отношение к этой фамилии.

Знак нашей клиентки – это ее фамилия в замужестве. Бывший муж при этом был не против регистрации бренда. Мы направили в ведомство ответ и приложили нужные документы. Эксперты приняли информацию к сведению и зарегистрировали знак.

Как доработать знак, если у вас распространенная фамилия

• добавить имя. На практике Роспатент охотнее регистрирует сочетание имени и фамилии. У такой комбинации различительная способность выше, а значит, и шансы на регистрацию. 

• использовать графические элементы. Можно добавить картинку, фон, оригинальный шрифт или оформление. Учтите, что сама фамилия в таком случае охраняться не будет – только графика.
• использовать фантазийное имя, добавив к фамилии несколько букв.

Резюме

Личный бренд придает вашим товарам или услугам уникальность и выделяет среди конкурентов. Если вы развиваетесь как эксперт, личный бренд выгодно отличает вас от других специалистов в вашей нише. Это – ваша репутация и узнаваемость. 

Чтобы закрепить права на именной бренд и защитить его от конкурентов, нужно зарегистрировать товарный знак. С ним вы сможете безопасно продвигать свои продукты офлайн, через личный сайт, соцсети или маркетплейсы.

Перед подачей заявки обязательно проверьте бренд на возможность регистрации, ведь не каждое имя можно оформить как товарный знак. Для этого стоит обратиться к профильному юристу или в патентное бюро.