Регистрация личного бренда: как получить доверие и узнаваемость клиентов

Последнее изменение: 21.11.2023

Личный бренд нужен только медийным личностям? На самом деле, это миф. Его могут развивать как бизнесмены, так и профессионалы в своей нише. Личный бренд помогает выделяться среди конкурентов, повышать узнаваемость бизнеса и увеличивать стоимость товаров и услуг.

Чтобы не потерять время, силы и деньги, которые вы вкладываете в личный бренд, нужно зарегистрировать его как товарный знак. Тогда ваш бренд будет охраняться законом, и никто не сможет его украсть.

Кому стоит зарегистрировать личный бренд

• бизнесменам – так вы сделаете свои продукты и услуги уникальными, а потребители будут прочно связывать их с вашим именем;
• самозанятым – с июня 2023 года товарный знак смогут регистрировать также физлица, а именно, самозанятые. Если вы относитесь к этой группе, личный бренд поможет вам продвигаться как специалисту и привлекать новых клиентов;
• людям творческих профессий: писателям, фотографам, дизайнерам, художникам и т. д. – так вы закрепите свои права на имя или псевдоним и повысите свою узнаваемость; 
• специалистам, которые хотят выделиться в своей сфере деятельности – так вы повысите свою ценность как эксперта на рынке труда;
• блогерам – личный бренд поможет вам увеличить охваты, получить признание подписчиков и повысить доходы от блога.

Что дает регистрация личного бренда 

• защиту от конкурентов – никто другой не сможет продвигаться под вашим именным брендом. С нарушителя вы вправе взыскать штраф до 5 млн рублей;
• узнаваемость бренда среди покупателей – с помощью личного бренда вы укрепите репутацию и привлечете новых клиентов;
• доверие покупателей – предприниматель “подписывается” своей фамилией, а значит, лично отвечает за качество продукции;
• дополнительный заработок – вы сможете сдавать свой бренд “в аренду” по лицензионному договору и получать пассивный доход;
• возможность расширять бизнес по франшизе.

Почему не получится зарегистрировать имя как товарный знак

Прежде всего товарный знак должен быть уникальным. Если Роспатент найдет похожие имена среди действующих брендов или поданных заявок, то откажет в регистрации. 

Еще 3 причины для отказа 

• отсутствие различительной способности – вряд ли получится зарегистрировать личный бренд, если у вас распространенная фамилия. Если она редко встречается и необычно звучит, шансы на регистрацию повышаются;
• ложная ассоциация с известным человеком – Роспатент не зарегистрирует имя, если оно совпадает или схоже с именем/псевдонимом известного лица. В этом случае нужно получить его письменное согласие на регистрацию;
• введение потребителей в заблуждение – например, имя заявителя и регистрируемый бренд не совпадают. Именной товарный знак может оформить на себя только человек с таким же именем. Иначе нужно получать согласие на регистрацию у лица, которому принадлежит это имя.

Пример из практики ПБ “Железно”

К нам обратилась клиентка, чтобы зарегистрировать фамилию как товарный знак. Мы проверили обозначение – оно оказалось свободным в нужных нам классах товаров и услуг. 

Но на финальном этапе пришел предварительный отказ – фамилия заявительницы и регистрируемый знак не совпадают. Как объяснил Роспатент, это может вводить потребителей в заблуждение. Нужно направить доказательства, что заявительница имеет отношение к этой фамилии.

Знак, который хотела зарегистрировать наша клиентка, – это ее фамилия в замужестве. Бывший муж при этом был не против регистрации фамилии в Роспатенте. Мы направили в ведомство ответ и приложили нужные документы. Эксперты приняли информацию к сведению и зарегистрировали знак.

На практике Роспатент охотнее регистрирует сочетание имени и фамилии. Если фамилия довольно распространенная, то имя добавляет знаку различительной способности. 

Чтобы оценить шансы на регистрацию личного бренда, рекомендуем обратиться к специалисту. Если шансы на успех небольшие, эксперт подскажет, как можно доработать знак.

Например:

• добавить новое слово или несколько слов;
• использовать оригинальный шрифт или оформление;
• добавить графические элементы – логотип или фон;
• использовать фантазийное имя.

Как зарегистрировать личный бренд: этапы

1. Проверка имени на возможность регистрации. На этом этапе знак проверяют на уникальность и соответствие российским законам.
2. Подготовка и подача заявки на регистрацию. В заявке должны быть: сведения о правообладателе, классы товаров и услуг, описание обозначения и само обозначение.
3. Оплата госпошлины за экспертизу. Размер пошлины зависит от количества классов МКТУ – то есть от количества групп товаров или услуг, для которых регистрируется знак.
4. Формальная экспертиза. На этом этапе проверяется наличие всех нужных документов и правильность оформления заявки. Если документы заполнены неверно или их не хватает, Роспатент направляет запрос.
5. Экспертиза по существу. Ведомство проверяет, насколько имя уникально и соответствует законам России.
6. Решение по заявке. Если знак успешно прошел все этапы экспертизы, Роспатент направляет решение о регистрации.
7. Оплата пошлины за регистрацию товарного знака и получение свидетельства.

В патентном бюро “Железно” процедура регистрации в среднем занимает полгода. Мы ускоряем ее без доплат – за счет электронного документооборота и оптимизации внутренних процессов.

Пример из практики ПБ “Железно”: зарегистрировали бренд для популярного блогера

К нам обратилась известный блогер Александра Митрошина, чтобы зарегистрировать личный бренд как товарный знак. Фамилия “Митрошина” – довольно распространенная в России. Был риск, что Роспатент откажет в регистрации из-за отсутствия различительной способности.

Эксперты “Железно” доказали, что потребители ассоциируют эту фамилию именно со знаменитым блогером. Роспатент принял наши аргументы и зарегистрировал товарный знак alexandramitroshina.

Главное

Личный бренд придает вашим товарам или услугам уникальность и выделяет среди конкурентов. Если вы развиваетесь как эксперт, то личный бренд выгодно отличает вас от других специалистов в вашей нише. Это – ваша репутация и узнаваемость. 

Чтобы защитить именной бренд, нужно зарегистрировать его как товарный знак. С этим вам поможет патентное бюро “Железно”. Мы бесплатно проверим имя на возможность регистрации, возьмем на себя весь процесс оформления знака и предоставим финансовую гарантию.