Сходные до степени смешения товарные знаки: что это значит

Последнее изменение: 17.03.2025

Когда товарный знак конкурента похож на ваш так сильно, что вас можно принять за одну и ту же компанию, возникает путаница. Юридически это называется сходством до степени смешения. Это понятие используют при проверке товарных знаков и в случае конфликта между бизнесами. Например, когда вам направил претензию конкурент с похожим брендом, или вы нашли компанию, которая продает контрафакт под вашим названием. 

В статье мы рассмотрим подробнее, что такое сходство до степени смешения, как его оценивают и какую роль оно играет в спорах с конкурентами. 

Сходство до степени смешения: понятие

Критерий “сходство до степени смешения” используется при сравнении двух товарных знаков. Оно есть, когда два бренда похожи так, что потребители могут перепутать их и подумать, что знаки принадлежат одной компании. 

Это понятие используют при проверке товарных знаков на возможность регистрации. Если сходные до степени смешения знаки найдутся, то обозначение считается неуникальным. Его нельзя направлять на регистрацию, потому что такому обозначению Роспатент откажет. 

Сходство до степени смешения помогает улаживать конфликты об использовании товарных знаков — на маркетплейсах или в суде. Этот критерий решает, есть ли малейшая вероятность того, что потребители перепутают знаки между собой.

Сходные до степени смешения знаки не одинаковые, между ними есть отличия. Но они не такие значительные, поэтому у аудитории возникают похожие ассоциации.

Критерии сходства 

Визуальный — как товарные знаки выглядят. Сходны визуально могут быть как слова, так и логотипы. Когда сравнивают словесные знаки, то смотрят на алфавит, шрифт и порядок букв. Например, знаки “Каптика” и Kanmuka написаны на разных языках, но визуально они похожи. Знаки TRIOKO и TROIKO отличаются порядком букв, но общему восприятию они тоже схожи. 

Картинки и логотипы сравнивают по форме, цветовому решению и общему зрительному впечатлению. Если в двух графических знаках похожи только отдельные элементы, регистрация все равно не допускается.

Семантический (по смыслу) — что товарные знаки означают. При сравнении учитывают совпадение смыслов. Сравним два знака: Edison Home и Edison House. Home и House — синонимы (с англ. “дом”, «жилище»). Знаки имеют практически одинаковое значение, а значит, они сходны. Иногда совпадают по смыслу элементы обозначения: например, Nicole и Nicolette — одна форма имени входит в другую. Если взять словосочетания, то их значения учитываются целиком, а не берутся значения отдельных элементов. Вот яркий пример: «Золотой Шар» и «Золотой Шарм”. Знаки передают разные идеи и вызывают разные ассоциации, хотя звучат и пишутся практически одинаково. 

По семантике сравнивают только знаки, которые что-то означают. Фантазийные (выдуманные) названия по смыслу не сравнивают.  Так, например не будут сравнивать фантазийное слово IKEA со словом IDEA, у которого есть конкретное значение.

Фонетический — как товарные знаки звучат. Это основной критерий. Даже если знаки написаны на разных языках, они все равно будут считаться сходными по звучанию — например, «Симилар» и Similar. То же самое применимо к знакам, которые оформлены разными шрифтами, но имеют схожее звучание — Ferrum и “Феррум”.

Сходные знаки при проверке и регистрации

Перед регистрацией товарного знака важно удостовериться, что он не похож до степени смешения на уже существующие знаки и заявки. Ведь если в ходе экспертизы Роспатент найдет похожие обозначения, то откажет в регистрации.

Если вы только разрабатываете бренд, то обратите внимание на фантазийный подход. Он повышает уникальность, ведь названия по-настоящему “авторские”. Еще один вариант — придумать оригинальные словосочетания, такие как “Лунная сирень”, “Звездная пыльца” и т. д.

Если вы проверили знак и нашли похожее название, у вас есть два варианта:

• доработать обозначение так, чтобы оно стало уникальным и пригодным для регистрации;
• побороться за обозначение с помощью других инструментов — подробнее об этом в статье о причинах отказа в регистрации.

Сходные знаки в споре с конкурентами 

Сходство до степени смешения — основание для отправки конкуренту претензии о нарушении прав на товарный знак. Но чтобы факт нарушения действительно был, нужно чтобы конкурент еще зарабатывал на бренде, а ваши товары или услуги были однородными. Однородные товары или услуги — похожие, из одной сферы деятельности. Например, одежда и обувь — однородные товары, а услуги школы иностранных языков и студия танцев — это однородные услуги. 

Если у вас с конкурентом возник спор, но вы считаете, что ваши знаки не сходны, доказать правоту поможет заключение патентного поверенного. В нем он делает вывод, сходны ли знаки до степени смешения. Такое заключение часто требуют маркетплейсы. Их специалисты не могут сами определять, есть ли нарушение, и поэтому просят доказательства у сторон спора.

Если знаки сходны до степени смешения, а бизнесы из одной сферы, то здесь поможет свидетельство на товарный знак. В большинстве случаев ситуация решается так: у кого есть свидетельство тот и прав. Если товарный знак есть у обоих, то смотрят на дату приоритета. Чья заявка была подана раньше, тот и прав. Последний случай — скорее большая редкость: Роспатент не регистрирует знак, если в реестре уже есть сходный до степени смешения бренд. Но иногда ведомство попускает такие случаи.  

Резюме

• Сходство до степени смешения — это критерий сравнения товарных знаков. Его используют, когда знаки настолько похожи, что потребители могут их спутать. 

• Сходство важно при проверке товарных знаков на возможность регистрации и разрешении споров между конкурентами. Оно помогает определить вероятность путаницы среди потребителей.

• Оценка знаков основывается на визуальном, семантическом и фонетическом сходстве. 

• Перед регистрацией знака важно удостовериться, что он не похож на уже существующие бренды и заявки. Если сходные знаки найдутся, Роспатент с большой вероятностью откажет в регистрации.
• Сходство до степени смешения — основание для претензии конкуренту, если он незаконно использует похожий на ваш бренд. Два важных условия для отправки претензии: конкурент должен зарабатывать на использовании знака и продавать однородные продукты (похожие по сфере деятельности и назначению).