Словесный товарный знак: как он защищает бизнес и как его зарегистрировать 

Последнее изменение: 04.03.2025

Словесный товарный знак защищает название бизнеса или продукта от копирования. Он самый распространенный из всех видов и популярен среди предпринимателей. Но у словесного знака есть свои особенности, преимущества и недостатки. О них поговорим в статье. А также сравним словесный знак с логотипом и разберемся, что из них лучше зарегистрировать. 

Какие бывают словесные знаки 

Слова. Это могут быть фантазийные слова, такие как  «Аптечество» или «Вкусвилл». Или обычные слова, которые используются в непривычном контексте. Например, книжный магазин называется “Лабиринт”, а известный бренд техники — Apple. 

Фразы. Компании часто регистрируют фразы, которые ассоциируются с их брендом. Например, слоган «Живи на яркой стороне” принадлежит компании “Билайн”. А «Управляй мечтой» — автомобильному бренду Toyota. 

Имена собственные. Имена людей также могут быть товарными знаками. Их обычно регистрируют основатели компаний. Примеры таких знаков — Tommy Hilfiger или Valentin Yudashkin.

Доменные имена. Интернет-адреса тоже можно защитить товарным знаком. Например, ozon.ru и  wildberries.ru не только доменные имена, но и узнаваемые бренды. 

Что не получится зарегистрировать

Общие термины. Слова, которые называют товар или услугу. Например, «Хлеб» для обозначения пекарни, так как слово называет товар. Или «Кофейня» для кафе, поскольку слово называет вид услуги.

Описание характеристик. Слова, которые просто характеризуют товары или услуги, тоже нельзя оформить на себя . Например, «Сладкий» для конфет или «Быстрый» для доставки еды.

Географические названия. Нельзя зарегистрировать название города или страны, потому что названия регионов не могут принадлежать какому-то одному лицу. 

Сочетания согласных букв, которые нельзя произнести как слово. Примеры таких сочетаний: КРЛМ, БЗДХ или ДФГЧ. Эти комбинации неудобно произносить и тяжело запомнить. 

Вводящие в заблуждение фразы или слова. Пример: если в обозначении есть слово “шерстяной”, но товары изготовлены из синтетики, то это будет вводить аудиторию в заблуждение. А значит, знак с этим словом не зарегистрируют. 

Непристойные или оскорбительные слова. Такие слова нельзя регистрировать в качестве товарного знака, ведь они нарушают нормы морали. Так, Роспатент не зарегистрировал название “Ёшкин кот”, потому что это бранное слово и противоречит общественным интересам. 

Плюсы регистрации

Гибкость в использовании. Словесные знаки имеют самую широкую защиту. Их можно использовать не только в изначальном виде, но и менять шрифт и цвет. 

Слова довольно универсальны, их можно использовать по-разному: 

• разместить на вывеске,
• маркировать товары, 
• зарегистрировать магазин на маркетплейсе, 
• запускать в рекламных кампаниях, 
• включить в доменное имя. 

Устойчивость к изменениям. В отличие от логотипов, которые могут устареть, словесные знаки дольше остаются актуальными. А значит, вы можете обновить фирменный стиль и позиционирование без необходимости менять название. 

Легкость восприятия и запоминания. Словесный знак проще воспринимается зрительно и на слух. Его легче запомнить и порекомендовать друзьям или знакомым.

Минусы регистрации

Главный недостаток словесных знаков — ограниченность вариантов. Уникальное название придумать довольно сложно. Слова и фразы — самый популярный способ регистрации знаков, поэтому конкуренция большая. Это особенно касается крупных ниш с множеством конкурентов, таких как торговля одеждой, обувью, продуктами и напитками.   

Что регистрировать: слово или логотип?

Для комплексной защиты рекомендуем зарегистрировать и словесный, и графический знаки. Это два отдельных знака, их можно использовать независимо друг от друга.

• Название можно использовать на вывеске, при регистрации магазина на маркетплейсе, в доменном имени, в рекламных кампаниях и названии страницы в соцсетях. 

Логотип можно разместить на упаковках и этикетках, использовать в рекламных материалах, на сайте, в приложении и соцсетях, включить в фирменный стиль.

Используйте товарный знак только в том виде, в котором он зарегистрирован. Название “Ностальгия” и его транслитерация Nostalgia — это не одно и то же. Если зарегистрировали вы первый вариант, а используете второй, то конкурент может аннулировать ваш бренд.

Как зарегистрировать словесный товарный знак

Подобрать классы МКТУ. Знак регистрируется для конкретных сфер бизнеса, которые собраны в группы — классы МКТУ (Международной классификации товаров и услуг). В нее входят товары (1–34 классы) и услуги (35–-45 классы). Например, если вы занимаетесь продажей одежды, вам потребуется 25 класс, а для открытия кафе — 43 класс.

Проверить на возможность регистрации. Перед тем как подать заявку в Роспатент, проводится поиск. Его цель — убедиться, что нет препятствий для регистрации. В реестре Роспатента не должно быть схожих знаков и поданных заявок, а сам бренд должен соответствовать законам РФ. Проверка осуществляется только по выбранным классам МКТУ.

Подать заявку и оплатить первые пошлины. После успешной проверки оформляется заявка на регистрацию. Чтобы Роспатент приступил к её рассмотрению, надо оплатить первые пошлины.

Отвечать на письма экспертизы. После подачи заявка проходит две экспертизы: формальную и по существу. Формальная экспертиза проверяет правильность заполнения заявки. Экспертиза по существу оценивает уникальность знака и его соответствие законодательству России.

Оплатить вторую часть пошлин и получить свидетельство. Если товарный знак успешно проходит обе экспертизы, направляется решение о регистрации. После оплаты заключительных пошлин выдается свидетельство на товарный знак.

Более подробная статья о процессе регистрации товарного знака.

Резюме

• Для лучшей защиты рекомендуем регистрировать словесный и графический знаки. Это позволит использовать бренд на различных площадках и в разных форматах. 

• Словесные товарные знаки включают в себя слова, фразы, слоганы, имена собственные и доменные имена.

• Не все слова можно защитить товарным знаком. Общие термины, описания продукта, географические названия и сочетания букв, которые не читаются как слово, часто нельзя зарегистрировать как товарный знак.

• Преимущества словесных знаков: они универсальны в использовании, устойчивы к изменениям и проще воспринимаются.

• Недостаток словесных знаков: уникальное название придумать сложно из-за ограниченности вариантов и высокой конкуренции.