Товарный знак и сертификация товаров: с чего начать торговлю на маркетплейсах?

Последнее изменение: 14.04.2025

Если вы хотите выйти на маркетплейсы с одеждой, косметикой, продуктами питания, то наверняка знаете, что на такие товары нужно получить сертификаты. Эти документы подтверждают, что продукция соответствует государственным стандартам качества.

Но это не единственный документ, который необходим селлерам для выхода на площадки. Обязательно нужен и товарный знак, который — как и сертификаты — часто просит администрация маркетплейса. Оба этих документы повышают доверие к продавцу и его товарам.

Какой документ стоит получать сначала и можно ли делать это одновременно, разберем в статье.

Товарный знак и его возможности 

Товарный знак — это не просто формальность, которую требуют маркетплейсы. В первую очередь он нужен самим продавцам, чтобы защититься от конкурентов, патентных троллей и избежать ущерба, который они могут нанести.

Что еще получают продавцы маркетплейсов с товарным знаком

• Возможность блокировать карточки нарушителей и получать компенсацию до 5 млн рублей. Например, чтобы направить жалобу на WB, воспользуйтесь сервисом “Цифровой арбитраж”. 
• Защиту бренда от кражи. Товарный знак защищает от конкурентов и патентных троллей, которые могут украсть ваше название.
• Защиту от блокировок. Свидетельство на товарный знак — весомый аргумент в вашу пользу, если конкурент пожаловался маркетплейсу и хочет заблокировать ваши товарные карточки. 
• Защиту от случайного нарушения чужих прав. Когда у вас есть зарегистрированный знак, вы уверены, что сможете защититься, если придет претензия от конкурента. 
• Рост выручки. 90% покупателей предпочитают знакомые бренды, а не ноунейм товары, и готовы доплачивать за уверенность в качестве. Узнаваемый бренд повышает продажи за счет лояльности покупателей. 
• Пассивный доход. Товарный знак можно передать “в аренду”по лицензионному договору или развивать бизнес по франшизе. Оба варианта дают дополнительный пассивный заработок. 

Сертификат и другие документы на товары

Сертификат соответствия — это документ, который подтверждает, что продукция соответствует стандартам, установленным ГОСТом и правилами Таможенного союза. Ответственность за данные в сертификате несет выдавшая его организация. Сертификат на товар необходим, если вы продаете, например, детские или спортивные товары, а также одежду.

Некоторые продавцы получают сертификаты добровольно, даже если они не требуются по закону. Это делается в маркетинговых целях. Товарам со сертификатами качества покупатели обычно доверяют больше.

Декларация — еще один документ о безопасности и надлежащем качестве товара. Она подтверждает, что продукция полностью соответствует ГОСТам и техническим регламентам. В отличие от сертификата, ответственность за информацию в декларации несет продавец или производитель. Декларация требуется, например, для средств личной гигиены или бытовой химии.

Отказное письмо получают, если ни сертификат, ни декларация на товары не нужны. Оно подтверждает, что для товаров не требуются документы о безопасности товара. Отказное письмо в

Что оформлять сначала: товарный знак или сертификаты?

Для получения сертификатов нужно предоставить полную информацию о товарах, включая бренд, под которым они будут продаваться.

Поэтому мы рекомендуем сначала зарегистрировать товарный знак, а уже потом получать сертификаты на товары. Почему это хорошая идея:

• Товарный знак — это в общем серьезная защита вашего бизнеса от конкурентов и финансовых потерь. Он нужен всем бизнесменам, которые развивают долгосрочный бизнес под собственным брендом.  
• Вам не придется переделывать дорогостоящие сертификаты, если бренду откажут в регистрации и вам придется его менять. 

Получать товарный знак и сертификаты одновременно рискованно, ведь Роспатент может отказать в регистрации обозначения. 

Предлагаем следующий порядок действий:

1. Проверьте, можно ли зарегистрировать ваше название. Это можно сделать бесплатно в федеральном патентном бюро «Железно».
2. Подайте заявку на регистрацию в Роспатент.
3. Дождитесь положительного решения.
4. Обратитесь в центр сертификации товаров.
5. Получите сертификаты.
6. Запускайте бизнес.

Что мы не рекомендуем делать:

Торговать вообще без товарного знака или оставлять его регистрацию на потом, когда будут готовы сертификаты.

Брать любое понравившееся название для товара. Если права на него принадлежат другой компании, есть риск получить  от нее претензию, потерять деньги и бизнес.

Сертификаты соответствия и товарный знак советуем оформлять еще до выхода на рынок. Так вы обезопасите свой бизнес на старте.

Резюме

• Регистрация товарного знака — не просто формальность, а необходимая защита при запуске бизнеса. Она дает и другие преимущества, такие как увеличение доходов и возможность пассивного заработка.  

• Товарные сертификаты и декларации нужны только для определенных товаров. Они подтверждают, что продукция соответствует стандартам качества.

• Рекомендуем сначала зарегистрировать товарный знак, а затем оформлять сертификаты на товары. Так вы избежите лишних затрат на переделку сертификатов, если указанное в них название не получится зарегистрировать как товарный знак.
• Сертификаты на товары и товарный знак стоит оформлять еще до выхода на рынок, чтобы защитить бизнес еще на старте.